冲泡业务未来增长点在哪里？费用投放规划是什么？香飘飘回应

来源：新京报时间：2023-07-31 21:10:06

(资料图片仅供参考)

新京报贝壳财经讯（记者阎侠）7月31日，香飘飘发布关于接待机构投资者调研情况的公告。

据香飘飘介绍，2023年第二季度，公司冲泡产品处于销售淡季，即饮产品逐渐步入旺季；相比去年同期，果汁茶销量有所恢复，瓶装冻柠茶反馈较为积极，瓶装牛乳茶由于推出时间较短，还需要进一步的观察。

当被问到“冲泡业务未来增长点来源于哪里”时，香飘飘回答：1、产品的与时俱进，持续推进年轻化、健康化升级。公司从2021年下半年开始，在产品健康化方面做了很多有益的尝试，推出了啵啵牛乳茶、臻乳茶、珍珠牛乳茶等去植脂末产品。通过产品升级，满足消费者对“健康化”的需求。2、持续推进渠道下沉。公司的冲泡产品在居家消费的便捷性、性价比、质量稳定性等方面具有一定的优势，在县乡镇市场及礼品市场的消费需求比较稳固，因此在渠道下沉方面会有一定的发展机会。3、随着冲泡产品不断地升级迭代及渠道深耕，也会给一、二线市场带来一定的增量。4、在泛冲泡方面，公司还会继续进行积极的探测。

关于费用投放规划，香飘飘表示：今年，预计冲泡业务仍然以“修复”为主基调，费用投放保持稳健，即饮业务的费用投放力度相比往年将会有所增加，包括新进即饮销售团队人员费用、品牌宣传推广费用及渠道冰冻化投入等。但总体上，公司会保持收入、费用、利润三者间的动态平衡。

编辑罗亦丹

校对柳宝庆

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