文/ 金错刀频道

(资料图)

在汽车界，各大车展向来是火花四溅的风云场。

有车企放狠话、整花活儿，也有车企发新车、秀肌肉，争奇斗艳必不可少。

本届上海车展从4月18日持续到4月27日，前有“冰激凌”事件发酵，后有车圈大佬惯例互怼，引发了不少热议。

不过，除了这些八卦氛围浓厚的发酵话题之外，真真正正沉下心响应了车展主题“拥抱汽车行业新时代”的，也不在少数。

就拿长城旗下“更爱女人的新能源汽车”欧拉来说，不仅打出“将爱进行到底”的参展主题，还推出2023款欧拉芭蕾猫和2023款欧拉好猫GT木兰版两款新车，迅速兑现了品牌要“ALL IN女性”的承诺。

随着汽车市场内卷日益加剧，欧拉品牌还真拿出了不少“看家本领”。

将爱进行到底背后，

藏着欧拉品牌2.0战略

从2021年官宣“更爱女人”以来，欧拉一直是一家特立独行的车企，它首次把汽车品牌的重心定位于女性用户，可以说在某种程度上颠覆了传统汽车的用户认知。

选择一条前人未曾涉足的道路，注定会充满挑战。

去年年底到今年，针对欧拉品牌“是否坚守女性赛道”的问题，汽车行业内一度众说纷纭。

所以在今年上海车展前夕，欧拉专程针对这些质疑进行了郑重回应，不仅通过《她势界·凤凰网女性影响力大赏》强调要“ALL IN”女性赛道，更在2023欧拉品牌之夜喊出了“将爱进行到底”的宣言，给市场打入了一剂定心针，也明确了品牌2.0战略发展路线。

欧拉品牌2.0战略具体指什么？

用品牌自己的话来说，那就是：不悔、看见、真实的爱。

第一，“为女性造车，欧拉‘落子不悔’。”欧拉通过这样的一句表态，表明了品牌2.0坚守女性赛道的决心。

第二，“更爱女性，就是要看见女性的需求。”要知道，一直以来汽车相关标准都以男性身体数据为基础，欧拉品牌2.0却要打破这样的惯例，真正在造车维度“看见”女性，以她们的需求为依据，进行技术开发和产品开发。

第三，“给予女性‘真实的爱’。”也就是说，品牌要通过技术、产品、服务、生态等各个维度的实际行动，为每一个真实而具体的用户赋能，全面助力女性成长。

作为中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌，欧拉在长期的市场探索中，印证了女性汽车存在的必要性。

正因如此，它坚定地推动“更爱女人”从 1.0 向 2.0 进阶，决心“将爱进行到底”。

“暖科技”强力加持，

这份“爱”到底值不值？

当前女性的汽车消费力越来越壮大，欧拉表态要坚守女性赛道并不难理解。但是说实话，这也并不如我们想象中那么简单，因为当前市面上主打女性的车型早已不在少数。

为女性造车，欧拉品牌真正的底牌是什么？

这就要提到它独有的1080°女性安全架构——“暖科技”。

“360°基础安全，通过主被动、软硬件、高低压、生理心理全覆盖，包括5大维度，105个子项目，全方位地提高安全底线；

360°智能安全，结合用户的需求，定义智能终端控制、智能座舱、智能驾驶的三大核心领域，实现全栈自研，推出跨域融合解决方案；

360°健康安全，在欧拉‘五星健康车’的标准之上，通过实现初期遏制污染产生+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳的整合效果，打造行业首个七星级健康座舱。”

这些技术布局，是欧拉基于女性的需求而打造，承载着“更爱女人”的决心和底气。

让我们看到：汽车之于女性，也能显露出关键的技术价值。

与此同时，基于1080°女性安全架构“暖科技”，欧拉迅速在两款新产品上实现了落地：2023款欧拉芭蕾猫和2023款欧拉好猫GT木兰版迎来全面升级，在上海车展正式上市。

2023款欧拉芭蕾猫积极响应女性用户的需求，新增了22项暖科技配置。比如搭载被动碰撞安全、主动介入安全、信息安全、电安全、生理/心理感知安全等，打造更高的安全防护水准。

比如在实际出行场景中，更加强调女性友好感受，搭载了乘风破浪模式2.0、守护模式等。

其中，乘风破浪模式2.0，突遇雨天，一键联动，车窗自动关闭，空调开启，自动调整灯光和雨刷，自动开启后视镜与后风挡除霜，ACC在开启状态下跟车距离调整到最大。

另外，新车新增的水墨灰车色以及奶咖撞色内饰，组合成浓郁的复古色调，看上去也更加高级有质感。

新车产品力的升级，还有加倍的宠爱四重礼，包括5000元贴息，整车4年或15万公里质保，三电终身质保的挚爱礼。赠送充电桩及充电服务，以及赠送首次保养的热爱礼。

基础流量终身免费，娱乐流量2年免费，整车质保期免费道路救援的宠爱礼。

以及每周抽取三位下订用户，送出10000元的上海迪士尼3天2夜家庭旅行基金的限时惊喜礼。 再加上14.98万元-17.98万元的定价，足以让我们看到欧拉的诚意。

另一款新车2023款欧拉好猫GT木兰版，同样也响应了新世代女性的多样化需求，它定位于“年轻人的电动GT”，实现了14项产品进阶，售价14.38万-15.38万元。

这款基于“用户共创”而来的新车，整体上沿用了好猫家族的高颜值复古前卫造型，依旧拥有圆润流畅的车身曲线，不过搭配新增的“烟冷灰”和“暗夜黑”哑光车漆，和专属运动套件等，显得更加酷飒运动。

性能方面同样可圈可点，比如“弹射起步”模式的瞬时最大加速度可达到1.35G，推背感十足；标配的V2L对外放电功能也是一大亮点，对喜欢露营游玩的年轻人来说一定很有吸引力。

值得一提的是，市面上常见的GT车型大多是燃油车，且售价并不低，2023款欧拉好猫GT木兰版打破了这个瓶颈，酷飒野性且优雅时尚的整体调性也更符合新世代女性的需求。

5月31日前，首批订购2023款欧拉好猫GT木兰版的用户还能享受“3000元订金抵13000元尾款”在内的“限时四重惊喜礼包”，这样一来，新车价格对年轻人来说就更容易接受，让她们的GT梦想早日照进现实。

在汽车行业，女性更爱粉色小车的偏见一直存在，甚至很多车企针对女性推出的新车依然是“小车刷粉漆”的敷衍模式。

而如今有一个品牌，从技术体系、到新产品的落地，都已经跳出了这个框架，带给女性更专业的、更好的选择，不得不说，这是一种根本性的进步。

为女性造车，欧拉已经领先。

要让女生上瘾，

就要做不止造车的“女性品牌”

从品牌价值的维度来看，欧拉的“更爱女人”，当然远不止上面所说的这些。欧拉品牌2.0战略，一共拿出了“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O2生态”四张王牌，树立起了差异化品牌认知。

首先是上文提到的1080°女性安全架构“暖科技”，得益于长城集团森林生态体系的全面赋能。

欧拉在长城集团144万女性用户、96亿公里驾驶大数据的支撑下，基于女性在安全、驾驶、健康等方面的差异化需求，开发了600+项应用于女性的相关技术专利，以及50+项女性定制功能，建立起一套经得起推敲的、更符合女性诉求的造车技术标准。

另一方面，欧拉还打造了“EGG生命美学理念”：永恒的结构之美，象征着最强的防御力量；柔和的平静之美，如同温柔的拥抱；绽放的生命之美，让个性尽情绽放。

都说女性是天生的审美家，她们对大自然和生命拥有更强的感知，相较于大多数汽车设计呈现的工业之美，欧拉的生命美学，无疑更符合她们的感性追求。

除此之外，欧拉还发布了“OK服务”和“O₂生态”，全面提升女性用户的感知。OK服务，即“女性想要的，欧拉永远 OK”，比如烽火救援、私人订制交车仪式等等。

O₂生态则是以欧拉APP为基础平台的一种用户共生型运营模式，包括：“O₂生活氧吧”——以女性用户的兴趣为切口构建社交空间，“O₂输氧计划”——在女性成长道路上给予支持、“O₂大爱行动”——汇聚公益力量。

这些布局，将欧拉品牌“以用户为中心”的理念，诠释得淋漓尽致。

如果说“更爱女人”是欧拉品牌的价值城池，“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O2生态”就是四条护城河。这些布局，能否持续打动女性用户，还需要市场的验证。

结 语：

怎样“拥抱汽车行业新时代”？

这要求车企找到更高质量的发展方式，谋求价值破局。欧拉的答案就是“将爱进行到底”。

截止2021年，全球女性数量已经超过39亿，我国更有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。2020年，女性购车消费比例首次超过了男性。怎么“讨好”她们，是需要汽车行业认真思考的一项新命题。

欧拉进入这条赛道很早，如今的用户数量已经超过35万，其中75%都是女性，也就是说它的女性用户已经超过26万。

但正所谓“我有他无，我强他弱”，才能立于不败之地。这个品牌一直在进行更深层、更专注的价值挖掘，其独特性几乎一直难以被超越。

在接下来的市场竞争中，这样的优势会为欧拉带来更大的赢面。

本篇作者 | 金错刀频道